1.700 millones de euros de GGR y subiendo: el estado del juego online en España
Los números del juego online en España en 2025 cuentan una historia que pocos fuera del sector conocen: 1.700,55 millones de euros de GGR — gross gaming revenue, los ingresos brutos del operador después de pagar las ganancias a los jugadores -, lo que supone un crecimiento del 16,99 % respecto a 2024. No es un mercado estancado. Es un mercado en aceleración.
Llevo años siguiendo los informes anuales de la DGOJ con la atención de quien busca señales en la niebla, porque los datos del regulador español son la fuente más fiable — y muchas veces la única — para entender qué está pasando realmente con las apuestas online en este país. Lo que muestran es un sector donde el crecimiento es real pero desigualmente repartido entre segmentos.
GGR por segmento: Casino, apuestas deportivas y virtuales
Aquí es donde el análisis se pone interesante. El GGR español no es un bloque homogéneo — se divide en segmentos con dinámicas muy diferentes.
El casino online domina con un 52,5 % del GGR total — unos 893 millones de euros — y un crecimiento del 22,2 % en 2025. Las slots, la ruleta y el blackjack siguen siendo el motor principal del juego online español. Las apuestas deportivas representan el 41,1 % — unos 698 millones de euros — y dentro de ese segmento, las apuestas deportivas convencionales crecieron un 25,82 %, impulsadas por la expansión del fútbol en directo y la adopción de las apuestas en directo.
Los deportes virtuales quedan subsumidos dentro del segmento de apuestas, sin que la DGOJ publique un desglose específico. Este es uno de los grandes vacíos informativos del mercado español: sabemos cuánto generan las apuestas deportivas en conjunto, pero no cuánto corresponde exactamente a los eventos virtuales frente a los reales. Lo que sí podemos inferir es que los deportes virtuales contribuyen al crecimiento general del segmento de apuestas, especialmente en las franjas horarias sin competiciones deportivas reales.
El crecimiento combinado del 14,92 % en el segmento de apuestas — incluyendo virtuales — confirma que la demanda sigue expandiéndose. Y con los deportes virtuales disponibles las veinticuatro horas frente a la disponibilidad limitada de los deportes reales, su contribución relativa tiende a aumentar con el tiempo.
Un indicador indirecto del peso de los virtuales es el gasto en marketing. Los operadores españoles invirtieron 664,40 millones de euros en marketing en 2025, un 25,84 % más que el año anterior, con el patrocinio creciendo un asombroso 140,15 %. Esa inversión no se destina exclusivamente a los deportes virtuales, pero sí refleja la competencia creciente por captar jugadores en todas las categorías de producto — incluida la de simulaciones deportivas.
Cuentas activas y depósitos: el perfil del jugador español
Más allá del GGR, los datos de la DGOJ revelan un mercado que se está ampliando en base de usuarios, no solo en gasto por usuario. Jorge Hinojosa, Director General de Jdigital, ha señalado que la penetración del juego online en España representa tan solo un 14,2 % — más de trece países europeos superan el 50 %. Esa cifra sitúa a España como el mercado con la penetración online más baja del continente europeo según datos de EGBA, lo que paradójicamente indica un potencial de crecimiento enorme.
El número medio de cuentas activas alcanzó 1.729.253 al mes en 2025, con un crecimiento del 20,39 % respecto a 2024. Casi un millón setecientos mil españoles apuestan online al menos una vez al mes — una cifra que ha crecido de forma sostenida año tras año y que confirma que el mercado está captando nuevos jugadores, no solo incrementando el gasto de los existentes.
Los depósitos totales de los jugadores online alcanzaron los 4.322,46 millones de euros en 2025, un 21,47 % más que el año anterior. Esos más de cuatro mil millones de euros depositados — frente a los 1.700 millones de GGR — indican un ratio de retención bruta de aproximadamente el 39 %. Dicho de otra forma: por cada cien euros depositados, los operadores retienen treinta y nueve. El resto vuelve a los jugadores en forma de ganancias.
Estos datos agregados no distinguen entre apostadores de deportes virtuales y de deportes reales, pero la tendencia general es clara: más gente apuesta, más dinero se deposita y el mercado crece a tasas de dos dígitos. Los deportes virtuales se benefician de esta corriente ascendente al estar integrados en las mismas plataformas que el resto de productos.
España frente a Europa: la penetración online más baja del continente
Este es el dato que más me sorprende cada vez que lo reviso, y el que más implicaciones tiene para el futuro de las apuestas virtuales en España.
La penetración del juego online en España — el porcentaje del gasto total en juego que se realiza a través del canal digital — es del 14,2 %. En Suecia, esa cifra es del 68,3 %. En el Reino Unido supera el 60 %. Incluso en Italia, con un marco regulatorio comparable al español, la penetración es significativamente mayor.
El mercado europeo de juego alcanzó los 123.400 millones de euros de GGR en 2024, con un crecimiento del 5 %. El juego online representó 47.900 millones — el 39 % del total — y la previsión es que supere el 40 % en 2025. España crece, sí, pero crece desde una base proporcionalmente baja respecto a sus vecinos europeos.
¿Qué explica esa diferencia? Varios factores. La regulación española es una de las más restrictivas de Europa en materia de publicidad — las limitaciones de franjas horarias y la prohibición del patrocinio deportivo reducen la visibilidad del producto online. El gasto en marketing de los operadores alcanzó los 664,40 millones de euros en 2025, un 25,84 % más, pero las restricciones limitan su efectividad comparada con mercados más permisivos.
Para los deportes virtuales, la baja penetración online española representa una paradoja: es una limitación actual pero un potencial futuro. Si España convergiera con la media europea — y los datos sugieren una tendencia gradual en esa dirección -, el mercado de apuestas online podría duplicarse o triplicarse, y los deportes virtuales crecerían proporcionalmente dentro de esa expansión.